Kicking Bot Booty: 5 formas de mantener a los grandes bots malos fuera de su sitio web | de Adam Kreitman | octubre de 2022

En el boletín electrónico The Daily(ish) Advocate de ayer, “Internet se ha vuelto loco con los bots” escribimos sobre cómo los bots se están ejecutando desenfrenadamente en línea.

Se comen los presupuestos de sus campañas publicitarias y afectan la calidad del tráfico en su sitio web.

Para empeorar las cosas, son muy difíciles de evitar, detectar y combatir.

¡Pero mantén la barbilla en alto, Sparky! No todo es pesimismo.

Si bien nunca los eliminará por completo, hay cosas que puede hacer para reducir la cantidad de bots que se vuelven locos en su sitio y consumen su presupuesto publicitario como si fueran Joey Chestnut en un buffet libre.

Aquí hay 5 estrategias clave para acabar con los bots que hemos descubierto mientras libramos una guerra contra los bots que atacan nuestros sitios y campañas…

1. Evite las redes de búsqueda de terceros

Si está publicando anuncios directamente en Google, Bing o Yahoo, la cantidad de clics de bot que obtendrá es relativamente baja.

Es cuando comienzas a expandir las campañas a redes de búsqueda de terceros cuando los bots realmente salen de fiesta.

Para Microsoft Ads, esa es su red de socios de búsqueda. Para Google, es su socio de búsqueda y redes de visualización.

Desafortunadamente, para plataformas como Twitter, Fakebook, Outbrain y Taboola, los bots están por todas partes.

En cualquier caso, si puede publicar sus anuncios solo en los principales sitios de búsqueda, tendrá menos bots para reventar.

2. Software de lucha contra bots (tal vez)

Probamos algunos servicios, siendo ClickCease el más popular, que afirman ayudar a bloquear las impresiones falsas y los clics que obtendrá de los bots (y competidores sin escrúpulos) en sus campañas publicitarias.

Desafortunadamente, nos quedamos muy decepcionados con los resultados.

Para ser justos, solo los usamos en el tráfico de Microsoft Ads. Tal vez hagan un mejor trabajo con el tráfico de Google Ads. Pero, según lo que vimos, somos escépticos.

Lo que encontramos más interesante (y frustrante) fueron los resultados cuando comparamos dos de estos servicios uno al lado del otro.

Esta fue una verdadera prueba de manzanas con manzanas en la que ambos servicios se ejecutaban en los mismos sitios al mismo tiempo.

Si bien ambos mostraron que marcaron una gran cantidad de tráfico de bots, casi NO hubo superposición entre el tráfico que cada servicio marcó como falso.

Si estos servicios fueran realmente efectivos, uno pensaría que habría al menos ALGÚN acuerdo entre los dos sobre qué tráfico era falso y qué era legítimo.

Esos resultados, y algunas otras cosas que notamos en los datos, nos hicieron decidir no seguir usando ninguno de los servicios que probamos, por lo que no podemos recomendarlos.

Sin embargo, su millaje puede variar.

3. Llamarada en la nube

Hasta ahora, la forma más efectiva que hemos encontrado para aplastar a los bots es el servicio Super Bot Fight Mode de Cloudflare. (También ofrecen Cloudflare Bot Management para empresas).

Pero el servicio tiene una deficiencia clave: hace un buen trabajo al aplastar a los bots solo DESPUÉS de que aterrizan en su sitio.

Eso significa que seguirá pagando por los clics de los bots si ejecuta campañas publicitarias pagas.

que apesta

Pero Cloudflare definitivamente ayuda si la calidad del tráfico es vital para su sitio. Por ejemplo, puede ayudar a combatir todo tipo de maldad (es decir, ralentización de sitios, fraude, relleno de credenciales, acaparamiento de inventario) que los bots pueden desatar en un sitio de comercio electrónico.

Nos encanta y usamos Cloudflare en todos nuestros sitios web por todo tipo de razones (que cubriremos en algún momento en el futuro). Pero, por ahora, consulte su servicio Bot Buster Fight Mode si tiene problemas con el tráfico de bots en su sitio web.

4. Aprendizaje automático

Esta es una situación en la que los algoritmos de aprendizaje automático de una red publicitaria pueden ser su mejor aliado.

Si puedes identificarte tráfico de buena calidad y el tráfico con mayor probabilidad de (legítimamente) convertir, entonces el aprendizaje automático debería, con el tiempo, favorecer el tráfico legítimo y mostrar cada vez menos sus anuncios a los bots.

No siempre funciona, pero oye, un chico puede soñar.

5. Construir audiencias de exclusión

Es posible que esto no siempre funcione, pero puede ser increíble cuando lo hace.

Si puede identificar las acciones específicas que realizan los bots en su sitio, o en ciertas páginas que visitan, puede crear una audiencia basada en esas acciones/visitas a la página.

Por ejemplo: en uno de nuestros sitios, notamos que los bots «hacían clic» en un enlace y visitaban la página de Política de privacidad del sitio.

Creamos una audiencia de ese tráfico y la agregamos como audiencia de exclusión a nuestra campaña de anuncios de Microsoft (básicamente, le indicamos a Microsoft que no mostrara nuestros anuncios a esa audiencia). Hacer eso ha ayudado a reducir el tráfico de bots que había estado golpeando nuestro sitio desde esa campaña.

Desafortunadamente, no existe una solución perfecta cuando se trata de bots. Incluso si utiliza todas las estrategias anteriores, aún obtendrá muchos de estos pequeños bichos en su sitio.

¡Pero al menos ahora tienes algunas buenas opciones para salir y patear algunos bots!

¿Disfrutas de este artículo? Guardo mis mejores cosas para los suscriptores de correo electrónico de The Daily(ish) Advocate, un boletín gratuito educativo y entretenido que se envía, bueno, a diario. Si quieres dar una vuelta, Suscríbete aquí (este enlace lo llevará fuera de Medium).

https://www.chatbotconference.com/sessions

https://chatbotslife.com/

Fuente del artículo

Deja un comentario